7.1. Сущность и последовательность разработки стратегии ценообразования
В управлении
ценообразованием принято выделять три
взаимосвязанных понятия:
- политика цен;
- стратегия
ценообразования;
- тактика
ценообразования.
Политика цен – это провозглашенные намерения
организации в области ценообразования,
это наиболее общие принципы, которых
организация собирается придерживаться
при установлении цен на товары. Организация
может стремиться к достижению различных
целей:
- максимизация
рентабельности продаж, капитала, активов;
- максимизация
прибыли;
- стабилизация
рыночной позиции;
- вытеснение
конкурентов и расширение присутствия
на рынке.
